Яндекс.Дзен. Как создать свой блог и сделать его популярным - Анна Денисова Страница 31

Книгу Яндекс.Дзен. Как создать свой блог и сделать его популярным - Анна Денисова читаем онлайн бесплатно полную версию! Чтобы начать читать не надо регистрации. Напомним, что читать онлайн вы можете не только на компьютере, но и на андроид (Android), iPhone и iPad. Приятного чтения!

Яндекс.Дзен. Как создать свой блог и сделать его популярным - Анна Денисова читать онлайн бесплатно

Яндекс.Дзен. Как создать свой блог и сделать его популярным - Анна Денисова - читать книгу онлайн бесплатно, автор Анна Денисова

Самый простой способ сократить текст – разбить одну статью на несколько, сделать серию статей под одним хештегом. Это не ухудшит, а улучшит текст! Часто я вижу статьи, в которых автор хочет рассказать больше, чем читатель готов впитать за один раз. Старайтесь в одном материале раскрывать одну главную мысль, а остальные приберегите для других. Это не только сократит время чтения каждой статьи по отдельности, но и увеличит их карту дочитываний. И заодно обеспечит вас партией материалов на несколько дней или даже недель.

Если же вы чувствуете, что ваш рассказ очень увлекательный и из него нечего удалить, – пусть он будет длинным. Посмотрите на результат, составляйте свою собственную статистику.

А если текст очень короткий, что тогда?

Коротким я считаю текст, который читается меньше 40 секунд. Сам по себе он не несет никакой проблемы – ну, короткий и короткий. Главное, чтобы правила не нарушал, не был похож на контентный спам или частичный контент, чтобы основная мысль была донесена.

Но есть один минус – если канал на монетизации, то в такой краткий текст просто не влезет рекламный блок, а значит, статья не принесет дохода автору. Поэтому я бы посоветовала делать статьи не короче 40 секунд, если не хочется терять заработок.

Чтобы прикинуть среднее время чтения статьи перед публикацией – банально прочитайте ее сами, включив секундомер.

CTR в ленте

Важнейший показатель, который влияет буквально на все, поэтому мы так много о нем говорим, – это CTR или, как могут говорить маркетологи, конверсия показов в просмотры.

Представьте, что Дзен – это большая витрина с вкусняшками, и он дает производителю десертов местечко на витрине. Но что именно поставить на витрину и захочет ли кто-то это купить – зависит только от того, кто создавал вкусняшку.

Неказистый торт со старомодными жирными розами может проиграть красивым эклерам, классическому медовику или новомодным ПП-десертам. Даже если мимо пройдет миллион людей, на такой торт соблазнятся единицы, конверсия прохожих в покупателей будет низкой. Хотя, может быть ровно наоборот – торт с розами станет хитом, кто знает?

Чтобы увеличивать CTR, надо постоянно работать над обложкой: интересную ли вы выбрали тему, емкий ли заголовок, цепляют ли иллюстрация и описание?

Звучит так просто, но в этом кроется неимоверно много усилий со стороны автора: от поиска актуальной, как ПП-десерты, темы, до обработки фотографии на обложку.

Впрочем, тортик тоже надо не только придумать и испечь, угадав с рецептом, от которого все будут тащиться, но еще и украсить, и упаковать, и название классное придумать, правда?

Еще низкий CTR зачастую «вылезает», когда автор отходит от своей тематики – например, если вы ведете канал о финансах, но вдруг начнете писать про корейскую еду, то это собьет с толку всех. Алгоритм будет показывать вас по привычке тем, кто любит читать про финансы, а читатели, которые никак не ожидали увидеть на вашем канале корейские рецепты, могут просто пропустить статью, потому что она не соответствует их интересам.

Но часто происходит так, что если вы не отступаете и продолжаете писать на новую тему, со временем материалы с этой тематикой начинают расти в показателях. У меня было так, когда я от темы путешествий, которую взяла на старте создания своего блога в Дзене, перешла в тему семьи и отношений. Путешествия я не совсем удалила, просто для них мы создали отдельный канал «HoneyTrip», который ведет мой муж.

Самая большая проблема низкого CTR – всегда в голову закрадывается вариантик, что виноват не автор, а алгоритм, который показывает материал не той аудитории.

Возвращаясь к аналогии с витриной вкусняшек: а вдруг это Дзен поставил наш тортик на витрину с рыболовными снастями, а не в кондитерской? Понятно, что там его никто покупать не будет, каким бы классным он ни был.

Я допускаю, что такое тоже бывает, и алгоритм показывает статью кому-то не тому. Если вы только начали вести канал – это нормально, как я уже говорила, сначала Дзен должен присмотреться к вам. Но если вы ведете канал давно, понимаете, какой у вас средний CTR, и вдруг он падает… Это очень досадно!

Однако ни я, ни другие авторы не могут влиять на алгоритм, это не в нашей власти. Мы можем влиять только на свою собственную статью. Поэтому я просто не вижу смысла переживать о том, что не могу изменить, и предпочитаю сосредоточиться на том, что мне подвластно – могу ли я как-то улучшить свой материал?

Если не получается улучшить, если я не чувствую сил на то, чтобы признать, что причины неудач во мне, то просто на некоторое время отпускаю ситуацию: не думаю о показателях и пишу, как пишется. Рано или поздно все налаживается – появляются новые удачные публикации, и неудачи со старыми перестают так ранить меня, я могу трезво посмотреть на них и либо признать ошибки, либо просто махнуть на них рукой и жить дальше.

Важный момент: в погоне за высоким CTR не забывать о целях, задачах и миссии вашего канала.

Если вы кайфуете от создания ПП-десертов и мечтаете, чтобы о них узнал весь мир, то вряд ли переключитесь на изготовление тортов с жирными розами, если поймете, что они более популярны в данный момент, верно? Но если вы создаете десерты ради заработка, без лишней философии – тогда с легкостью смените курс и будете продавать то, что хотят люди. Все зависит от целей.

Реакция (общая и подписчиков)

Этот показатель появился совсем недавно и пока вызывает много вопросов у авторов. По задумке команды платформы, этот показатель должен помочь автору и алгоритму понять, какие статьи и темы больше нравятся людям. Причем как новым читателям (первая «полоска»), так и постоянным (вторая «полоска»).

Задача «реакций» – показать, насколько качественным читатели считают материал автора.

Данные в процентах показывают отношение людей к этому материалу по сравнению со средними показателями в Дзене. Вот как объясняет это Виктор Ламбурт на Дзен-пятнице в декабре 2020 года:

«Шкала сейчас откалибрована таким образом, что 50 % – это среднее значение по всему Дзену. Соответственно, если в полоске больше 50 % зеленого, значит вы лучше, чем в среднем другие публикации в Дзене. У подписчиков значение всегда больше, для них оно обычно выше 80 %».


Яндекс.Дзен. Как создать свой блог и сделать его популярным

Один из вариантов опроса, замеченный на просторах Дзена


Показатель реакций формируется из комплекса разных показателей, но в его основе лежат конкретные ответы читателя на вопросы Дзена о качестве статьи. После чтения некоторым людям буквально выдается тест с вопросами в стиле: «Вы считаете автора экспертом в теме?», «Поделились бы вы этой публикацией с друзьями?», «Вам понравилась статья?». Формулировки могут быть разными, но смысл такой.

Перейти на страницу:
Вы автор?
Жалоба
Все книги на сайте размещаются его пользователями. Приносим свои глубочайшие извинения, если Ваша книга была опубликована без Вашего на то согласия.
Напишите нам, и мы в срочном порядке примем меры.
Комментарии / Отзывы

Comments

    Ничего не найдено.