Глэм-капитализм - Дмитрий Иванов Страница 34

Рис. 21. Капитал и революция

Главные институциональные оковы в постиндустриальном обществе создает интеллектуальная собственность. Справедливость притязаний поборников исключительных прав интеллектуальной собственности весьма сомнительна: подорвав своим товаром/услугой позиции конкурентов, они хотят оградить себя полицейскими силами от такой же судьбы и удержать монопольное положение на рынке. а вот антикапиталистический характер интеллектуальной собственности несомненен: она явно сдерживает конкуренцию и прогресс. Поэтому сейчас капитализм как перманентная революция развивается усилиями нового, вооруженного дешевыми технологиями копирования «повстанческого движения». Партизанский бизнес разного рода дискаунтеров и «пиратов» – это стихийная революционная борьба против брендов и копирайта, за свободу и справедливость для потребителей.

► Бизнес превращается в поток создания принципиально нетиражируемых оригиналов.

Создав тренд, не стоит тратить усилия на превращение его в бренд и на безнадежную защиту этого бренда, а отдать тренд на откуп «пиратам» (желательно собственным) и полностью перейти к созданию другого тренда. У компаний, организующих не поточное производство товара под брендом, а производство потока товаров-трендов, не возникает проблем с дискаунтерами и «пиратами», потому что они сами придерживаются партизанской философии. Это трудно реализовать, но этого требует сама логика капитализма, и ее невозможно отменить, когда компания не способна создавать новые тренды и при этом пытается при помощи «охранных грамот» гарантировать себе положение лидера рынка.

Альтер-капитализм формируется по мере того, как негативно оцениваемая и маргинальная практика «пиратов» оказывает влияние на «нормальную» практику и все больше компаний включают альтернативные, партизанские формы бизнеса в свои структуры и процедуры и тем самым встраиваются в другую, альтернативную глэм-капитализму экономику.

► ДЛЯ ГЛЭМ-КАПИТАЛИЗМА ИРОНИЯ ИСТОРИИ ПРОЯВИЛАСЬ В АЛЬТЕР-СОЦИАЛЬНОСТИ СВЕРХНОВЫХ ДВИЖЕНИЙ, А ДЛЯ АЛЬТЕР-СОЦИАЛЬНЫХ ДВИЖЕНИЙ ЭТА ИРОНИЯ ЗАКЛЮЧЕНА В ВЫРАСТАЮЩЕМ ИЗ ИХ СТОЛКНОВЕНИЙ С ГЛЭМ-КАПИТАЛИЗМОМ АЛЬТЕР-КАПИТАЛИЗМЕ.