Свежий взгляд, или в Париже уже весна - Юлия Меньшикова Страница 13

– Творчество – вещь непростая, – сказала я. – Надо многое уметь и постоянно учиться.

– Но я и так умею сочинять! Даже стихи пишу. Разве этого недостаточно? – искренне удивилась кандидатка.

– Увы, недостаточно. Сможете ли вы сохранить интерес к творчеству, если заказчик не примет вашу работу? Допустим, вы уже предложили десяток вариантов, а ему ни один не нравится.

– Ну, можно же ему как-то объяснить! – выпалила она не задумываясь.

– Вот послушайте, я приведу пример из нашей практики. Мы работали над рекламой шерстяных пледов. Заказчик долго не принимал варианты. Потом, после бесконечных выяснений, оказалось, что он хотел бы отразить в рекламе такое качество, как динамичность. Представляете? Динамичные пледы.

Девушка пожала плечами:

– Неужели нельзя найти нормальных заказчиков?

– Этот был еще нормальным, – улыбнулась я. – Он, по крайней мере, никого не оскорблял, только грозился, что подаст на нас в суд. А ведь бывает гораздо хуже. – Я округлила глаза. – Вы боитесь войти в клетку к тигру? Некоторые заказчики гораздо страшнее.

– А я думала, что кому-то нужен креатив…

– Креатив нужен, прежде всего, как раз в общении с заказчиком.

– А полет фантазии? – Девушка уже выглядела разочарованной.

– Обязательно! – заверила я. – Но только в строго заданном направлении. Причем это направление нужно уметь определить.

– А как же свобода творчества?

– Вот со свободой все в порядке. Свободу мысли и свободу творчества никто у нас не отнимет. Только за это не всегда платят деньги.

– Значит, вы предлагаете говорить неправду? – с негодованием воскликнула кандидатка. – Обманывать?

– Обманывает ли вас повар, когда готовит ваше любимое блюдо? Сам он может его совсем не любить, но он честно и профессионально удовлетворяет вашу потребность. Никакого обмана и драматизма.

– Я-то думала, что работа в рекламе – это мозговые штурмы, креативные совещания, съемки…

– Все так и есть. Только попутно придется выполнять много другой работы, которая не всегда приятна. Например, продавать плоды своего творчества.

– Я закончила университет, – гордо объявила она. – И я рекламист по диплому. А не продавец.

– Рекламист – это вдвойне продавец. Вначале ему нужно продать собственный труд, потом товар заказчика.

– Спасибо, мне надо еще подумать.

Через секунду девушки уже не было в моем кабинете.

Вскоре пришел третий кандидат – худощавый мужчина в спортивном свитере.

– Я хочу здесь работать.

– Что вам известно о работе рекламиста? – спросила я.

После двух интервью сил на подходы и объяснения уже не оставалось.

– Продавать умею. Работал на проценте. Умею сформулировать предложение, знаю, как составить смету заказа. Имею представление о медиапланировании. Могу решать конфликтные ситуации с заказчиком. Понимаю, что в рекламе должны работать люди, которые умеют многое… Только не люблю тусовки и презентации. В этом отношении я серая мышь.

Впервые слышу, чтобы мужчина назвал себя серой мышью! Хотя… Если бы мы были индейцами, то это было бы вполне нормальное имя. Серая Мышь пришел к вождю Рекламное Перо. У Рекламного Пера совсем небольшое войско, но очень большие задачи.

– В общем, я умею практически все, – продолжал Серая Мышь. – Знаю, как строить работу с дизайнерами. Могу писать рекламные тексты, концепции продвижения. Если хотите проверить, дайте тест.

Я вспомнила первого сегодняшнего кандидата и попросила:

– Напишите что-нибудь, буквально пару предложений, про значимость человека.

Через несколько минут он протянул мне листок:

Не ищи доказательства своей важности. Просто возьми на себя ответственность, и ты увидишь перед собой дела, которые сделают тебя значимым для окружающих.

– Не шедевр, конечно, но я готов учиться, – прокомментировал автор свой труд. – А пока вы читаете, позвольте починить стул, на котором я сижу.

Не дожидаясь ответа, он открыл свой портфель и вынул отвертку.