Как проснуться знаменитым и богатым. Система монетизации личного бренда - Роман Масленников Страница 9

Многие понимают репутацию как нечто хорошее, личный бренд чем он шоколаднее, тем он лучше. Это не совсем так.

Не все о человеке должно быть прекрасно, потому что тогда ему не верят.

Когда человек, который занимается самопиаром, предстает перед людьми в белом фраке, то к нему сразу доверия – «ноль». Почему?

Человек должен быть «живым», умным, веселым и иметь свои недостатки. 15 % негатива про вас – это нормальный уровень. Негатив можно создать и самому, но таким образом, чтобы его контролировать. Собственно, если вы себя ругаете, то вы уже это контролируете.

Задание 2. Поругайте себя в сети публично! Можно анонимно, можно, от своего имени.

Тут есть небольшая тонкость. Атакуйте свои второстепенные свойства и преимущества. Например, вы опытный стартапер, консультант. Можно себя покритиковать за ужасную внешность на фотосессии. Так недавно наблюдал интересный откровенный пост в Фейсбуке от Таисии Кудашкиной. Она писала, что проводила фотосессию очень долго, потому что выглядит как замученная лошадь [17]. Браво. Так раскрыться – мало кто сможет.

Интересно вот что.

Через несколько дней она опубликовала пост на тему [18]«Сколько мне брать за консультации?»

То есть, понимаете, вот она – закономерность. Сначала самокритика. Затем – монетизация. Человек говорит правду, значит, ему можно верить. При том, что правда очень нелицеприятная.

Катя Кононова тоже себя любит ругать в фейсбуке. Мол, она из провинции, и «можно вывести девушку из деревни и нельзя деревню из девушки», и все такое. Но атака, заметьте, идет на второстепенные качества. И клиентов становится, уверен, только больше.

Так что, ругайте себя на здоровье!

Работа с негативом

Принцип Филиппа Киркорова и Димы Билана

Мы выяснили, что главное в самобичевании или заказанной критике не атаковать свои основные свойства. Допустим, если вы певец, то можно рассуждать о своей сексуальной ориентации сколько угодно, но при этом не касаться качества голоса.

Атакуйте себя, имейте на себя компромат и периодически его «выбрасывайте», но тот, который не касается основных свойств вас, как продукта. Так делают и певцы из заголовка данной статьи. Так делает Алекс Лесли. А вот как действуют бизнесмены.

Репутация киллера

Репутация – это количество «трупов» за вашей спиной, как говорил Евгений Гильбо. Если вы предприниматель и умеете судиться (суды выиграны), то вы хороший предприниматель. Если вы судиться не умеете и «трупов» нет, то скорее всего к вам будет много вопросов, почему до сих пор вы не совершили каких-либо значимых событий.

В Европе, Америке предпринимателей оценивают по количеству выигранных судов. В России это могут быть разрешенные спорные ситуации. Чем больше их было, и вы вышли из них в шоколаде, тем лучше для вашей репутации.

Многие считают репутацией – количество заключенных удачных контрактов, положительных упоминаний. Это не так! Вернее, не только. По-настоящему хорошая репутация – это количество «трупов» за вашей спиной, помните об этом.

Мы еще поговорим о том, как можно делать из судов пиар-повод, если они заведомо проигрышные. А пока рекомендую на эту тему веселый сериал – «Юристы Бостона». Там много примеров и на ту, и на другую тему. И про имидж с репутацией очень много зарисовок.

Глава II
Упаковка личного бренда

Введение

В данной главе мы поговорим с вами про упаковку личного бренда. Вы узнаете информацию и сделаете упражнения по следующим моментам: фамилия, фотография, биография, визиток, аудио визиток, блогов, доменов, сайтов, персональных логотипов, резюме. Так же вы узнаете несколько маленьких историй по поводу поиска работы, увеличения зарплаты и перехода в свой бизнес. И еще некоторые интересные приемы.

Рекомендую иметь под рукой бумагу и ручку.

Википедия и ее аналоги