Свой среди чужих. Переговоры изнутри - Андрей Толкачев Страница 50

Нам нужно собрать «сумму согласий». Скорее всего, такую фразу мы услышим от корейцев. Эти переговорщики никогда не сядут за стол переговоров без получения рекомендаций относительно вас. Собрав досье о вашей толерантности и благопристойности, они приступают к переговорам, но будут смотреть, как вы подтвердите свой статус.

Цель: собрать «конструктор» отношений.

Применение: собрать на переговорах всевозможные плюсы от сделки и конвертировать их в согласие закупщика на сделку, как говорят менеджеры, «согласие нарастающим итогом». Шаг за шагом участник переговоров добивается для себя новых возможностей и преимуществ. Поэтому еще одно название приема – Collect & Get (англ. «собрать и получить»). Постепенное сближение с партнером путем разных действий равномерно ликвидирует пути его отхода на прежние позиции.

А вот технология приема. Скажем, вы продавец. Начинаем говорить о том, что вызывает положительную реакцию и подтверждение. Задаем «риторические» вопросы, крючки, цель которых – вызвать предварительное согласие. Например, «вы хотите сэкономить…», «вы хотите быстро получить результат» и т. д. Закупщик, очевидно, даст утвердительный ответ. Получив от него несколько ответов «да» (ни к чему его не обязывающих), вы между делом задаете принципиально важный вопрос.

Срабатывает феномен: высказанные «да» психологически накапливаются и вызывают конечное «да» на покупку.

В конце менеджер по продажам деловито подводит итог по тем позициям, где им было получено согласие или одобрение, и тоном, не терпящим возражений, заявляет о том, что он готовит договор и счет.

Кейс 1. «Телесериал»

На одной оптовой базе гендиректор окружила себя родственниками, которые реально выступали в роли поставщиков. Заключить контракт нереально. Все звонки были впустую – секретарь не подпускала.

Серия 1. «Ух ты какой шустрый!»

Я приехал без звонка, меня пропустили, зашел к гендиректору – отказ. Взял визитку, оставил каталоги и прайсы.

Серия 2. «А поговорить?»

Вторая попытка: звоню с новым предложением, где есть стимулирующие пакеты. Привожу свои интересные предложения – поговорили, оставил, уехал – без реакции.

Серия 3. «А не попить ли нам чайковского с хренниковым!»

Третья попытка – заехал с новым предложением – приняла. Задал риторические вопросы: «Вы хотите получить прибыль?», «Вы хотите сэкономить?». Предложила чаю – разговорились – проконсультировал – обмен опытом – уехал.

Серии 4 и 5. «А повторить?»

Серия 6. «А чего ты портфели все время меняешь?»

Мы чем-то зацепили внимание и отвечаем: «Так я их продаю, кожаные, турецкие – оптом улетают на ура!»

И получаем ответ: «Ну давай свои прайсы!»

Серия 7. «Нам пора и вам пора с оптовой базой заключать договора!»

Мы заключили договор и выставили счет.

Резюме. Все разговоры – в расчете на ответ «да» закупщика, а затем на принципиальное согласие.

Кейс 2. «Винтажный магазин как прогулка в прошлое»

Переговоры шли с владельцем, заказавшим «раскрутить магазин».

Сегмент: уже определился и сформировался на интересе к винтажному стилю.

Цель: соединить предложения магазина с ожиданиями покупателя.

Стратегия переговоров: сбор информации о сегменте, пока он не пошлет нам сигналы.

Конкуренты: у них тесно, как в антикварных магазинах.

Клиенты: хотят погрузиться в стиль (прием, общение, ухаживание, лекция, экскурсия, мастер-класс, клуб, группа в соцсети).

Результат переговоров (три встречи): профиль сегмента составлен; открывается картина, что нужно магазину; получаем карт-бланш на GAP-анализ, концепцию, позиционирование, дизайн и т. д.

Кейс 3. «Составление таблицы с характеристикой объекта как “Сбор трав в лечебных целях”»

С Ириной Соколовской (управляющей кафе «Кофешенкъ») составляем таблицу, в этот момент приходит понимание концепции и стратегии (табл. 5.3).

Таблица 5.3. Характеристика объекта продвижения с позиции выявления преимуществ