Женщина. Руководство для мужчин - Рэчел Абрамс Страница 36

С точки зрения эволюции это верно. Помните, что мы вам говорили о поразительной способности женского разума запоминать первый поцелуй? Современные женщины, которые принимают 85 процентов решений о покупках для семьи ^{29}, должны иметь феноменальную память, чтобы не забыть, что покупать, по какой цене, где лучше искать необходимое, и еще миллион разнообразных вещей, относящихся к шопингу, то есть «собирательству». Ну, или действуя по принципу: «О, этот цвет как раз подойдет к той вещичке у меня в шкафу!»; «О, моему сыну наверняка пригодятся эти тренировочные штаны!»; «О, мужу понравится эта книга!» У женщин есть умение отслеживать все подобные детали.

Шопинг – это социальная деятельность, к тому же сильно зависящая от взаимоотношений. Сообразительные бренд-менеджеры знают, что женщины скорее потратят деньги на людей и бренды, с которыми имеют связь ^{30}. Если женщина отправляется за покупками, то берет с собой подруг или завязывает отношения с продавцами или владельцами магазинов, куда она часто захаживает. Женщины любят, когда им уделяют внимание и выказывают дружеский настрой, и если большинство мужчин и не подумают обсуждать личные дела с парнем, у которого покупают свой комплект белья, женщины с интересом будут слушать о том, замужем продавщица или нет, о ее семейных баталиях и карьерных стремлениях.

Да, возможно, это ведет к долгим поездкам за покупками, но есть одна вещь, которая мужчин в женщинах просто потрясает: их уникальная способность налаживать отношения даже во время шопинга. Из-за упомянутых различий между мужчинами и женщинами первые обычно тратят на покупки гораздо меньше времени. И этот разрыв во времени чрезвычайно нервирует многих мужчин.

Британские ученые провели исследование шопинговых привычек с участием двух тысяч мужчин и женщин и обнаружили, что мужчинам требуется примерно 26 минут шопинга ^{31} со своими вторыми половинами, чтобы им захотелось ткнуть этим половинам вешалкой в правый глаз, если придется провести еще хоть секунду снаружи примерочной. (Вешалка в правом глазу в программу эксперимента не входила. Мы добавили этот красочный аспект, чтобы изобразить чувства наших друзей-мужчин во время шопинга с их прекрасными половинами.)

Германия, похоже, решила эту проблему, учредив в своих торговых центрах Mannergartens – «детские сады для мужчин». Эти пространства специально спроектированы как места, где мужчины могут подождать своих дам, пока те делают покупки. За несколько евро мужчины могут выпить пару пива, почитать мужские журналы, посмотреть спортивные телеканалы и даже поиграть в железную дорогу. У французов есть примерно то же самое, у них это называется garderies – «детский сад».

Возможно, вы оскорблены. Тогда вспомните – там дают пиво!

Шопинг и идентичность

Идентичность женщины на протяжении целых эпох определялась тем, что она носит и как выглядит. Эта идентичность, зацикленность женщин на собственной внешности, вовсе не фантазия «из головы», и изобрели ее не на Мэдисон-авеню. В ходе масштабного исследования на тему успеха в браке доктора психологии Питер Бентлер и Майкл Ньюкомб выяснили, что наилучшим образом можно спрогнозировать успешность брака при помощи (хотите верьте, хотите нет) сознательного женского отношения к одежде ^{32}. Беспощадная истина заключается в следующем: если женщина выглядит хорошо, то не только привлекает к себе партнера, но и удерживает его.

Тысячелетиями женская эволюция развивалась в направлении притягательности для мужского пола, того, насколько сексуально женщина выглядит. Если она отправляется на шопинг, то обычно покупает одежду, косметику и украшения – то есть со всей неизбежностью это касается внешности. Женщины состязаются за то, чтобы выглядеть превосходно, точно так же как мужчины состязаются в вопросах карьеры или в спорте. Женщины чувствуют, что обязаны доказать свою самость, потому что на подсознательном уровне полагают, что не заслужат мужской любви и привязанности, если не будут выглядеть привлекательно. Даже не осознавая этого, женщины тревожатся, что не получат возможности воссоздать себя, продлить свою генетическую линию. Поэтому для них шопинг – вопрос персонального и генетического выживания. Если женщине нужно больше времени, чтобы выбрать себе одежду, это потому, что для нее выбор действительно вопрос жизни и смерти.