Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога - Евгений Ланкин Страница 27

По большому счету это и есть основной вопрос данного раздела. Можно долго рассуждать о видах телероликов и их месте в избирательном процессе, но если вы не придумаете внятный сценарий, по которому в дальнейшем и будут работать специалисты, то все это так и останется отвлеченным теоретизированием. Но никаких особых секретов тут нет. Нижеописанным алгоритмом давно пользуются и тележурналисты, и рекламщики. Итак, с чего начать? С листа бумаги.

Возьмите лист и разделите его вертикальной линией на две части. В заглавии одной напишите «Видео», в другой «Аудио» (см. табл. 1). На первом этапе основная работа будет протекать в аудиальном разделе. Подумайте, что вы хотите сказать своим роликом избирателям. Для примера рассмотрим имиджевый вариант. Необходимо обозначить основные характеристики кандидата. Давайте их просто перечислим. Например: «Кандидат в депутаты Иван Иванов известен жителям нашего города как грамотный специалист, профессиональный юрист, добрый и отзывчивый человек, всегда готовый прийти на помощь товарищ и друг. Его девиз – “Знание, опыт, результат!”»

Итак, у нас получился пространный текст, в котором есть масса эмоциональных определений. Нужно ли расписывать ключевые свойства кандидата так подробно? С точки зрения текста – да, но у телевидения свои законы. Эмоциональную составляющую можно обеспечить за счет и соответствующей картинки, и интонаций диктора. К тому же наш ролик имеет весьма существенные ограничения по времени. Поэтому уберите из текста весь лишний шум и оставьте максимум информации. В нашем случае новый вариант будет выглядеть так: «Кандидат Иван Иванов. Профессиональный юрист. Отзывчивый человек. Всегда готов прийти на помощь. Кандидат Иванов. Знание. Опыт. Результат!»

Помните, у телевизионного текста есть ряд особенностей. Во-первых, он воспринимается на слух. У зрителей, в отличие от читателей газет и листовок, нет возможности вернуться на пару абзацев назад, чтобы лучше уяснить мысль автора. Все происходит здесь и сейчас. Поэтому по максимуму разбивайте текст на простые предложения. Избегайте причастных и деепричастных оборотов. Заменяйте сложные слова простыми. Стремитесь к тому, чтобы главную мысль можно было понять по любой фразе ролика.

Как только вы написали и обработали весь текст ролика, разбейте его на отдельные смысловые части. Это делается для того, чтобы точно прописать, какие видеокадры каким словам будут соответствовать. Чтобы правильно состыковать текст, нужно учитывать: длительность одного видеофрагмента в монтажной нарезке не превышает 3 секунд, иначе теряется внутренний ритм и напряжение. Исключение составляют постановочные ролики, где динамика заложена в самом действии (их вообще можно снимать одним кадром). Но вернемся к нашему сценарию.

Чтобы понять, какое видео нам понадобится, для начала разберемся с тем, какие графические элементы мы будем использовать. К ним относятся логотипы, титры, сопроводительные надписи, анимация. Все это заранее должен сделать видеодизайнер. Тут все просто: придерживайтесь вашей общей цветовой гаммы и избегайте лишних сложностей – замысловатых шрифтов, многоцветных подложек под титры, мельтешащих анимированных элементов. Будьте лаконичны.

Теперь пришла пора подумать над видеокадрами. Чем проиллюстрировать тезисы? Лучше всего, если в кадре будет присутствовать сам кандидат. Чтобы ролик получил необходимый ритм, персонажи в кадре не должны быть статичными. Пускай они взаимодействуют друг с другом. Когда говорим о профессиональных качествах, кандидат находится в гуще событий своего предприятия, окруженный людьми. Когда говорим о доброте, он разговаривает со старушками или участвует в строительстве детского сада. В каждом конкретном случае подберите соответствующие кадры. И только полностью расписав наполнение ролика, отправляйте команду на съемки. Это позволит сэкономить время и ресурсы и на выходе получить именно то, что вы планировали.

Это, конечно, очень примитивный вариант. Но он показывает, как, что и где должно быть прописано в сценарии телеролика.