Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви - Екатерина Кулиничева Страница 81

Страница каталога «Резиновая обувь» Ленинградского производственного объединения «Красный треугольник» (Внешторгиздат, 1965)

Только в 1980-е годы на страницах «Новых товаров» начинают в более-менее заметном количестве появляться образцы той обуви, которую принято называть кроссовками — удобная и потенциально многофункциональная, с более плотным верхом из кожи или синтетических материалов, довольно массивной подошвой из особых видов резины или искусственных полимеров, как правило, с небольшим подъемом в области пятки. При этом нужно иметь в виду, что в «Новых товарах» публиковались опытные образцы, которые только предстояло внедрить в производство, а это далеко не всегда проходило успешно. На основных зарубежных рынках, таких как американский, ассортимент спортивной обуви неуклонно расширялся за счет все более узкой специализации. Так, в США в 1970-х годах продавали даже специальные кроссовки для парашютных прыжков, не говоря о разных видах теннисной и беговой обуви, причем речь шла не об опытных образцах, как в СССР, а уже о выборе на полках магазинов (Wegener 1977). Однако в Советском Союзе, как показывают каталоги и другие производственные материалы, этого не происходило, и ассортимент спортивной обуви для широкого рынка отличался гораздо меньшим разнообразием и вариативностью.

Ситуацию с повышением качества сильно осложнял тот факт, что сама советская промышленность долго делила спортивную обувь на мастерскую, предназначенную для спортсменов высокого уровня, и массовую, и к этим двум категориям предъявлялись разные стандарты качества и технологичности. Распространенной была следующая точка зрения: «обувь, предназначенная для квалифицированных спортсменов, должна изготовляться из лучших материалов, с более строгим соблюдением ее формы, повышенным качеством пошива и отделки, более легкой, удобной и надежной в эксплуатации» (Лебедев 1949: 3). В то же время считалось, что обувь для обычных физкультурников может быть более простой — дискурса превентивной медицины для простых советских физкультурников не существовало.

Представленная в каталогах советских предприятий продукция улучшенного качества часто маркировалась как не предназначенная для массового рынка. Например, кроссовки новой модели «Мехико» из каталога Экспериментальной фабрики спортивной обуви 1969 года, согласно описанию, «предназначены для участников сборных команд» и «конструкция туфель соответствует лучшим зарубежным образцам» (Каталог ЭФСО 1969). Даже внешне кроссовки «Мехико» заметно отличаются от помещенной на соседней странице обычной модели, которая «предназначена для тренировочных занятий в разных видах спорта»: последняя имеет совершенно другую подошву и куда менее проработанную конструкцию верха.