Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным - Лииса Пуолакка Страница 7

КОГДА ЛЮДИ ВИДЯТ ВАШ ЛОГОТИП ВПЕРВЫЕ, НЕ ЗАСТАВЛЯЙТЕ ИХ ГАДАТЬ, КАК НАЗЫВАЕТСЯ ВАШ БРЕНД. ПОМЕСТИТЕ НАЗВАНИЕ БРЕНДА НА ЛОГОТИП.

Очень важно создать такой логотип, чтобы он подходил для использования в различных медиа.

Например, для демонстрации вашего логотипа в социальных сетях и просмотра на мобильных устройствах важно, чтобы он вписывался в строго ограниченное пространство. Как правило, это размеры аватары. Длинное название бренда в таких условиях будет плохо читаться, так что удачный символ приобретает особо важную роль.

При разработке логотипа учитывайте следующее:

1. Создавайте логотип раз и навсегда. Постарайтесь найти верное решение с самого начала и не переделывать.

2. Придумайте нечто совершенно уникальное – для этого проведите серьезные исследования темы, особенно в том, что касается логотипов конкурентов.

3. Текст должен легко читаться – располагайте его по горизонтали.

4. Логотип должен хорошо смотреться везде где угодно и на любом фоне. Выбирайте для него простые формы и распространенные цвета. Убедитесь, что логотип ничего не теряет в черно-белом исполнении.

5. Если у бренда есть слоган, то создайте версию логотипа со слоганом. Никогда не используйте слоган без логотипа.

6. Логотип должен отвечать специфике вашего бизнеса и интересам целевой аудитории. Убедитесь, что он верно отражает позиционирование и не противоречит культурным традициям.

7. Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте ваш логотип перед его окончательным принятием – не надо ли сделать его крупнее или мельче? Как он смотрится в различных медиа? И самое главное – верно ли он отражает сущность вашего бренда?

8. Многие логотипы брендов со временем развиваются, чаще всего становясь визуально проще. Если ваш логотип уже утвердился на рынке, изменения в него можно вносить лишь постепенно, чтобы не ставить под угрозу узнаваемость бренда.

Создание логотипа – задача нелегкая. Она требует творческого подхода и всестороннего изучения, а также практического опыта. Если вы не дизайнер, наймите профессионала, который создаст для вас логотип, и ориентируйтесь на эти восемь пунктов при постановке задачи на разработку дизайна.

15
Как завладеть цветом

Ваша первоочередная задача – последовательно использовать цвет вашего бренда, чтобы он начал ассоциироваться с определенной товарной категорией.

Так, например, UPS присвоила себе коричневый цвет, Ikea – синий и желтый, Cadbury – фиолетовый, а Harrods – зеленый. Можно даже официально зарегистрировать тот или иной цвет в качестве фирменного. Например, Tiffany запатентовал собственный оттенок голубого.

ПУСТЬ ЛЮДИ, ВСТРЕЧАЯ ВЗГЛЯДОМ КАКОЙ-ЛИБО ЦВЕТ, ДУМАЮТ О ВАШЕМ БРЕНДЕ.

Выбирая фирменный цвет, имейте в виду следующее:

1. Чем меньше, тем лучше. Использование сразу нескольких цветов создает всевозможные проблемы и прежде всего затрудняет мгновенное узнавание вашего бренда по цвету. Для логотипа необходимы один-два основных цвета – они станут визуальными идентификаторами бренда, который будет демонстрироваться на разных носителях: веб-сайты, реклама, брошюры, упаковка, униформа, транспортные средства и даже здания.

2. Цвета должны дополнять друг друга и в то же время вступать в контраст, чтобы не терялись детали и все было хорошо видно.

3. Будьте неповторимым. Обратите внимание на то, какие цвета используют ваши конкуренты.