Краудфандинг. Справочное руководство по привлечению денежных средств - Джейсон Рич Страница 32

Обдумывая содержание будущего рекламного видеоролика и мысленно представляя конечный результат, поразмышляйте над тем, как видео будет восприниматься зрителями. При этом не стоит терять почву под ногами и реализовывать идеи, осуществление которых обойдется в целое состояние. Да, все мы привыкли к ярким рекламным видеороликам, музыкальным клипам, голливудским блокбастерам и профессионально сделанным телевизионным шоу – но в большинстве случаев рекламному видеоролику вашего проекта нет нужды быть похожим на такого рода дорогостоящую профессиональную продукцию. Напротив, иногда лучше избегать этого. Еще раз отметим: не существует четких рекомендаций касательно того, сколько денег следует тратить на производство видеоклипа. В то же время в общем бюджете проекта расходы на рекламный видеоролик, вероятно, будут значительными.

Вообще говоря, если финансовая цель проекта определяется суммой в районе 10 тысяч долларов, неплохо может сработать и низкобюжетный рекламный видеоролик, сделанный своими руками. Можно обойтись и своими силами, если вы в состоянии создать видео с нормальным изображением и хорошим звуком, которое адекватно передает смысл заложенного в нем послания. Для такого рода низкобюджетного рекламного видеоролика вам понадобятся недорогие компьютерные программы, инсталлированные на вашем персональном компьютере или лэптопе.

Даже если вы решили обойтись малой кровью при производстве рекламного видеоролика, он должен служить средством передачи послания, умело в него включенного. Неплохой инвестицией стало бы заключение соглашения с профессионалом, у которого уже имеется опыт сценарной работы с кампаниями основанного на вознаграждении краудфандинга. Но даже в этом случае не пускайте дело на самотек и плотно работайте со сценаристом, чтобы рекламный видеоролик адекватно освещал вашу личность и передавал основной посыл проектной идеи. В конце концов, никто лучше вас не знает проект и никто сильнее вас не заинтересован в его осуществлении. Именно по этой причине вы сами должны фигурировать в рекламном видеоролике.

Если финансовая цель проекта высока, то на производство рекламного видеоролика выделяется больший объем средств. Точная сумма зависит от уровня профессионализма работающих над ним людей.

Например, если вы представляете собой известного создателя проектов с устоявшейся репутацией и хотите привлечь как минимум четверть миллиона долларов, то у вас наверняка уже имеется большой пул покупателей, клиентов или поклонников, и все эти люди связывают с вашим проектом довольно высокие ожидания. Следовательно, потребуется производство профессионального видеоклипа, который соответствовал бы этим ожиданиям. Для этого придется нанимать состоящую из высококлассных специалистов съемочную группу в составе сценариста, режиссера, оператора, звукорежиссера, видеомонтажера и работников технической поддержки. Стоимость изготовления такого видеоклипа будет не менее 10 тысяч долларов.

Само собой разумеется, существует огромная разница между финансовыми целями в 10 тысяч и 250 тысяч долларов. Но с позиции видеопроизводства это некая промежуточная зона, поэтому многое зависит от наличных ресурсов, общих целей проекта и вашей целевой аудитории. Если значение рассчитанной вами финансовой цели колеблется в вышеозначенных пределах, возможно, вы посчитаете необходимым взять в аренду дорогостоящее видеосъемочное оборудование (профессиональную HD-видеокамеру, осветительные приборы, звукозаписывающую технику, монтажное оборудование и так далее) и нанять нескольких экспертов-фрилансеров, специализирующихся на рекламных видеороликах для краудфандинговых кампаний. Отметим еще раз: изучив рекламные видеоролики успешных кампаний, характер которых схож с вашей, определившись с поставленными целями и разобравшись с ожиданиями, имеющимися у целевой аудитории, вам не составит труда определиться с уровнем профессионализма и качества рекламного видеоролика, в наибольшей степени соответствующих запросам вашего проекта.