Правда не нуждается в союзниках - Говард Чапник Страница 28

Крупная доля фрилансерского фотографического рынка кормится деньгами корпораций. За последние два десятилетия «промышленные фотографы» все больше вытесняются фотожурналистами. Когда-то корпоративная фотосъемка подразумевала диафрагму 1/64, звенящую резкость, она велась крупноформатными камерами, с использованием лучших осветительных приборов. Успешный промышленный фотограф когда-то представлял собой высокопрофессионального технаря, являвшегося на съемку с командой помощников и десятками килограмм осветительного оборудования. Современная промышленная фотография не столь зациклена на красивых деталях станков. Сейчас ставка делается на визуальную коммуникацию, и это хорошо видно по корпоративным журналам, брошюрам и ежегодным отчетам.

Ключевое слово здесь «коммуникация». Предприятия нанимают фотографов, чтобы те помогли им общаться – с держателями акций, потребителями, с теми, кто формирует общественное мнение, и с биржевыми аналитиками. Фотожурналисты, в силу своей профессии умеющие рассказывать истории, удовлетворяют спрос промышленников. Корпоративная коммуникация – это то, на чем фотографы могут делать большие деньги. Основной их источник – съемки для годовых отчетов, выполняемые в краткий, но полный стресса и головной боли «период подготовки годовых отчетов». Большая часть этих съемок приходится на октябрь-декабрь. А проявлять активность, чтобы заполучить такой заказ, надо в июле-августе.

Обычно гонорар за съемку для годового отчета превышает журнальные ставки в четыре-пять раз. Американские ведущие корпорации выпускают шикарные, красочные отчеты, над которыми трудятся лучшие дизайнеры и которые печатаются в лучших типографиях. Они не экономят на фотографах, они хотят иметь дело с самыми яркими, самыми креативными, самыми лучшими фотографами.

Годовой отчет – самая важная публикация, выпускаемая корпорацией. Начиная с 1969 года, Комиссия по ценным бумагам и биржевым операциям, в ведении которой находится раскрытие финансовой информации, предъявляет все более строгие требования к годовым отчетам. Среднее количество страниц в отчете выросло с 24 до 28–36. Наиболее амбициозные компании выпускают и 72‑страничные отчеты. Годовой отчет, когда-то просто информировавший держателей акций о выполнении компанией обязательств перед ними, сильно эволюционировал. Теперь это универсальный инструмент коммуникации, в течение всего года работающий на повышение престижа компании. Он распространяется среди потенциальных покупателей акций, в издательствах и школах, используется при наборе персонала и формировании корпоративного имиджа. Он стал визиткой компании.

Неудивительно, что в подготовку годовых отчетов вливается столько средств. Дизайнеры берут свыше тысячи долларов за страницу, и это без расходов на допечатную подготовку и печать. Полноцветная печать, выполненная на самой качественной бумаге, добавляет таким изданиям великолепия. В последние годы наметилась тенденция возвращения к применению в годовых отчетах черно-белой фотографии. То ли потому, что дизайнерам черно-белые снимки кажутся более впечатляющими, то ли потому, что черно-белая печать дешевле цветной. Часть коммуникационной задачи берут на себя слова, но графика в таких изданиях все же доминирует. Недавно появилась мода на тематические отчеты, в которых применяются передовые журналистские и фотожурналистские методы.

Некоторые фотографы рассматривают съемки для годовых отчетов как некоторый компромисс с самими собой. Выполняя такие задания, они продают себя, но не жертвуют своим журналистским талантом. Каждый фотограф сам договаривается со своей совестью. Некоторые из ведущих мировых фотографов (Карш, Арнольд Ньюман, Эрнст Хаас, Арт Кейн) не гнушались съемками для годовых отчетов. Некоторые фотографы агентств «Magnum» и «Black Star» методично исследуют этот рынок, используют свои фотожурналистские способности для создания фотоисторий о корпорациях. Они не считают, что это идет вразрез с их журналистскими интересами. Работа, приносящая две тысячи долларов в день, может помочь неравнодушному фотографу в финансировании своих персональных проектов. Если вы уверены, что хотите самостоятельно изучить потенциал этого вида съемок, воспользуйтесь приведенным ниже планом освоения этой ниши.