Экономика ХХІ - Алексей Геращенко Страница 17

График. Взаимодействие спроса и предложения

Как закон спроса и предложения работает на практике?

Предположим, в какой-то отрасли компании зарабатывают очень много, пусть даже несправедливо много. Нужно ли ограничивать их цены, а значит, и заработки? Если в той отрасли действует свободная конкуренция, то смысла в таких ограничениях нет. Другие предприниматели, воодушевлённые возможностью заработка, ринутся в сверхрентабельную отрасль. Они будут готовы зарабатывать даже немного меньше, чем нынешние игроки, то есть продавать несколько дешевле. На графике это будет означать смещение кривой предложения влево. Равновесная цена будет ниже, а равновесный объём выше (равновесной мы называем ту точку, где кривые спроса и предложения пересекаются). Если прибыль всё ещё будет оставаться привлекательной, «подтянутся» ещё новые игроки, и процесс повторится. В какой-то момент рыночная цена уже будет давать заработок не выше, чем в других отраслях. Самые эффективные смогут работать с такой ценой, наименее эффективные – будут вынуждены закрыть своё дело. В этом состоит механизм рыночного саморегулирования.

Может ли этот механизм давать сбои, не выполняться?

Да, такое возможно, особенно, если в отрасли возникает монополия. Вход на рынок слишком дорог либо монополия препятствует ему. В этом случае монополия будет искать возможности максимизировать собственную прибыль, не боясь конкуренции. Поэтому отклонением от свободной конкуренции можно считать антимонопольное законодательство, деятельность антимонопольного комитета и установление предельных цен на продукты естественных монополий. В других сферах рынок справится без внешнего вмешательства.

Осознавая работу законов спроса и предложения, компании, тем не менее, стремятся «обыграть» их. Одним из способов является создание бренда. Вы можете повторить продукт, но вы не можете повторить бренд. Вы можете создать точную копию IPhone, но вы не можете назвать его так. Вы можете создать отличную зубную пасту, но она не станет Colgate. И вы не можете сказать, что мы предлагаем не пиво, а Guinness.

«Дифференцируйся или умри». Этот закон маркетинга, сформулированный Джеком Траутом, заставляет компании искать свою уникальность. Сложно её найти, если ты выпускаешь нефть, сталь или зерно, но если это другой продукт, то фантазия может зайти далеко. Психологический принцип «жизнь – это то, что мы о ней думаем» вовсю работает в экономике. Если человек искренне верит, что покупает высококачественный продукт, то так и есть в его случае – он действительно получит от него больше удовольствия. Поэтому экономика стремится создавать не просто продукты с теми или иными физическими свойствами, а те, которым мы верим.

Отдельным свойством спроса является его эластичность. Если спрос быстро реагирует на цену, то он эластичен. Например, это может касаться бытовой техники определённой торговой марки. Если она сильно подорожает, вы купите товар конкурентов. Если же речь идёт о необходимой продукции, например, топливо, газ, то изменить быстро его потребление довольно сложно. Тогда говорят о неэластичности спроса. Иногда происходит так, что, зная о неэластичности спроса, участники рынка договариваются, вступают в «картельный сговор» с целью получения дополнительной прибыли. Подобные ситуации можно было наблюдать в начале семидесятых годов двадцатого века, когда крупнейшие нефтедобывающие страны договорились о резком росте цен на сырую нефть, пусть и ценой сокращения её добычи. В то же время далеко не всегда эта ориентация на высокую прибыль даёт позитивный долгосрочный результат. Так, высокие цены на энергоносители стимулируют развитие новых источников (сланцевая революция), энергосберегающих технологий, альтернативной энергетики. Даже малолитражные автомобили и поиск возможностей сокращения потребления ими топлива стали активно развиваться именно в период высоких цен.

Эволюция экономики зачастую наказывает тех, кто рассчитывал вечно получать преимущества на договорной завышенной цене.

Спрос и предложение правят бал не только на рынках товаров, но и на денежном рынке. Процентные ставки и курсы валют – это также результат взаимодействия спроса и предложения. Чем выше процентные ставки, тем интереснее сохранить часть дохода в виде сбережений, пожертвовав возможностью купить что-то здесь и сейчас. Но при этом чем выше ставки, тем меньше желания получать кредиты с высокой стоимостью. Взаимодействие спроса и предложения рождает тот уровень ставок, который является равновесным. Если вам кажется, что кредиты слишком дороги, что их следует выдавать под 3 % годовых, то вы должны понимать, что это станет возможным лишь тогда, когда люди готовы отдавать деньги на депозиты под 1–2 % годовых.

Аналогичная ситуация и с валютным курсом. Спрос и предложение на иностранную валюту формируют её курс по отношению к национальной валюте. Откуда берутся, как возникают эти спрос и предложение на валюту? Об этом мы поговорим в следующей главе.