Хэгерти о креативности. Здесь нет правил - Джон Хегарти Страница 12

Умение продавать является одним из самых недооцененных качеств, необходимых для работы в любой творческой области.

В идеальном мире все мгновенно признают появившийся талант и никому не приходится «продавать» публике свое видение. Возможно, вы очень расстроитесь, но мы живем не в идеальном мире. Однако такое положение вещей для вашей креативности, в принципе, только на пользу. Но это уже совершенно другая история.

Гениальную идею нужно не только создать, но и суметь продать. Для того, чтобы клиент и аудитория поняли суть вашей работы, ее необходимо убедительно и коротко изложить. Кубизм, сюрреализм и поп-арт являются всего лишь разъясняющими суть художественного течения ярлыками. Они придуманы лишь для того, чтобы публика понимала, о чем идет речь.

Гениальная идея становится по-настоящему гениальной, только когда вы поделились ей с миром. И чтобы это произошло, вам необходимо растолковать людям смысл вашего творческого продукта.

Необходимо научиться защищать свою идею. Это должен уметь редактор, который «продает» рукопись издательству, и продюсер телевизионного шоу с пилотным вариантом, ищущий деньги на производство полноценного шоу и на место в сетке телевизионного канала.

Во время защиты идеи надо говорить просто. Ваша цель – помочь идее, как цветку, расцвести в голове клиента. Для успешной презентации очень не помешают краткость и остроумие.

Можно пойти и другим путем – при собственной жизни идею не продать, а оставить ее потомкам, которые окажут вам посмертные почести. Уверяю вас, что это не так приятно, как уважение при жизни. К сожалению, многих художников публика «открыла» только после их смерти. Если бы эти художники обладали хорошими презентационными навыками, такого, вполне возможно, и не произошло бы.

Слава

Слава – это мощная сила.

Я не говорю о вашей личной славе. Я имею в виду славу о вашей работе.

Величайшие творческие продукты живут дольше, чем аудитория, для которой они были созданы. Такие продукты становятся культурными ориентирами, а также культовыми, узнаваемыми произведениями. Они влияют на последующую культуру, изменяя внешний вид мира.

Среди таких культовых произведений – айфон, «Дом над водопадом» архитектора Фрэнка Ллойда Райта, кресло Ле Корбюзье LC2. Они вдохновили нас и изменили стиль нашей жизни, стали известными во всем мире.

Как это получилось?

Их создатели нашли в себе смелость отличаться от остальных и предвидели изменения, которые произойдут в мире. Эти люди не шли на компромисс по поводу своей идеи и ее реализации. Они верили в свое видение и не сдавались.

Все, что я уже написал в этой книге, имеет одну цель – я хочу показать, что плоды и вашего творчества могут достичь такого высокого статуса. Но будьте осторожны со славой – она приятна, но может легко превратиться в ловушку.

После того как продукт творческой личности становится известным, все ждут от него повторения. Сложно сделать что-то новое, когда от тебя ждут повторения старого. С подобной проблемой часто сталкиваются актеры, которым постоянно дают похожие роли. Чтобы вырваться из замкнутого круга повторений, актеру нужна большая смелость.

А есть ли эта смелость у вас?

Примет ли аудитория ваше новое видение?

Если не попробуете, то никогда не узнаете.

Неудачи

Некоторые считают, что провал – это возможность чему-то научиться. Они считают, что делятся с окружающими бесценной мудростью.

По поводу неудач я скажу так: не зацикливайтесь на них.

Даже не думайте о них.

Продолжайте жить и работать.

Просто забудьте.

Если вы по-настоящему творческий человек и хотите сделать что-то свежее, что-то еще не сделанное, тогда вам придется часто сталкиваться с людьми, которые ставят ваши идеи под сомнение. Готовьтесь услышать фразы наподобие: «Ну, это что-то совсем запредельное…» и «Это совсем другое, такого мы еще не видели».