Сокрушительный питч в стиле поп-ап. Экспресс-подход к созданию презентации, которая продает, вдохновляет и поражает - Дэн Роэм Страница 11

С другой стороны, как ведущий, стремящийся удержать внимание слушателей достаточно долго для того, чтобы история закрепилась в их сознании, вы можете просто показать в логической последовательности серию рисунков и простых фотографий. Это позволит сохранить визуальное сознание аудитории активным и вовлеченным, что, в свою очередь, позволит публике полностью сосредоточиться на вас и вашем сообщении.

Второй секрет заключается в том, что видение – это процесс. Человеческое зрение на когнитивном и биологическом уровнях представляет собой повторяющийся и последовательный процесс, и именно поэтому зрение предсказуемо. Это означает, что в визуальном повествовании существует естественная последовательность изобразительных элементов, которой люди любят следовать. Почему они любят следовать этой последовательности? Потому что именно так мы эволюционировали в течение миллионов лет, чтобы видеть мир.

Чтобы помочь вам использовать эти знания при создании визуальной основы питча, я проведу вас через быстрое упражнение на размышление. Далее я покажу, как это применимо к Визуальному Декодеру, а затем вы сделаете быструю практическую разминку.

Упражнение «Зрительный куб»

Сначала упражнение на размышление. Готовы? Тогда начнем!

Представьте, что вы идете на прогулку со своей собакой.

Прекрасный день для прогулки с собакой

Хороший день. В небе светит солнце. Вы находитесь в открытом поле, а ваша собака радостно подпрыгивает от предвкушения погони за птицами. Какая замечательная сцена!

Но откуда вы все это знаете? Потому что ваша зрительная система сжигает тонну калорий, преобразуя окружающий вас свет в виде фотонов в связную историю, имеющую смысл для вашего мозга. Солнце, ваша собака, птицы, дорога, взаимное расположение всех этих элементов, даже то, сколько там птиц и что они делают в данный момент, – все это улавливается, измеряется, обрабатывается и превращается в смысл в течение доли секунды.

Ваша зрительная система активно работает

Ваша зрительная система делает это постоянно и без отдыха. (Помните: только на этот процесс приходится до половины всей активности вашего мозга.) Пока вы бодры и двигаетесь, процесс обработки визуала должен идти «в ногу со временем». Ваш организм знает, что мир – это активная и постоянно меняющаяся среда, в которой повсюду таятся и возможности, и угрозы, и поэтому он постоянно держит ваше зрительное сознание в состоянии повышенной осведомленности и готовности.

Этот процесс, если вдуматься, – самое настоящее чудо. Происходит столько всего: электрические сигналы, химические реакции, физиологические события, когнитивные открытия и оценки, неврологические процессы, – и все это для того, чтобы, по крайней мере в этот воображаемый солнечный день, помочь вам безопасно и счастливо выгулять свою собаку.

При подготовке питча среди всей этой активности нас волнует в первую очередь то, как зрение работает на уровне повествования. Поскольку мы знаем, что существует некий процесс, развивавшийся в течение долгого времени и эффективный для исследования мира и удержания внимания на важных вещах, разве не было бы здорово, если бы вы могли воспользоваться этим процессом и смоделировать свою собственную визуальную историю? Я считаю, что это возможно, – и именно здесь на помощь приходит Визуальный Декодер.

Одна из моделей, которую предлагают когнитивисты и исследователи зрения, заключается в следующем: по мере того, как ваша зрительная система ведет вас за собой, она делает бесконечную серию многомерных снимков, каждый из которых является кусочком окружающей вас визуальной реальности.

Ваша зрительная система улавливает и смешивает бесконечную серию многомерных снимков

Попутно она извлекает различные типы визуальной информации из каждого снимка и смешивает их вместе, чтобы сохранить целостность сюжета и помочь вам предвидеть, что будет дальше.

Вы можете представить себе «видение», как серию таких снимков – каждый из них сперва обеспечивает освещение, а затем ведет к следующему

В этой модели каждый снимок содержит широкий спектр входных сигналов, получаемых и обрабатываемых дискретными «зрительными путями», расположенными по всему мозгу. Некоторые из этих сигналов являются изображениями физических объектов, которые вы видите (ваша собака, птицы), некоторые показывают положение объектов (ваша собака находится здесь, а птицы – там), некоторые учитывают количество объектов (здесь одна собака и две птицы), а некоторые отслеживают, как все эти вещи меняются со временем (возможно, на площадку приходят новые люди).

Да, происходит очень много всего. (Подумайте, сколько калорий вы сжигаете, просто наблюдая за собакой!) Способность вашего мозга делать это – генерировать постоянно обновляемую визуальную историю, разыгрывающуюся в вашем сознании, и удерживать фокус вашего внимания на самом главном – вот та суперспособность, которую вы собираетесь использовать.

Вы можете рассматривать каждый снимок как одну комнату «визуальной информации»

Каждый из этих снимков можно рассматривать как своего рода комнату визуализации данных, которая «окружает» вас и предоставляет всю визуальную информацию, необходимую для навигации в этот конкретный момент. Когда вы переступаете порог комнаты, экраны на стенах информируют вас об окружающих предметах, их положении, количестве и любых ближайших перемещениях или изменениях. Вы оглядываетесь вокруг, быстро оцениваете обстановку и выходите, узнав что-то важное о том моменте, – теперь вы готовы войти в следующую комнату, которая начнется с того же места, где закончилась предыдущая.